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[电商] 跨境进口电商,粗放成长背后的模式演变

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发表于 2018-11-7 12:46:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
  今年以来我们持续关注生鲜电商、折扣百货、本地化生活等主题,其核心逻辑,是希望在终端消费需求脱离快速增长过后,寻找结构化需求井喷的子行业,而本文所关注的海淘细分市场具备这一特点。我们判断,跨境进口电商行业具有持续生命力,并就其行业发展现状、渠道相对优势、模式演变路径进行分析。
  海外购物需求旺盛,跨境电商优势突出
  2013年跨境进口电商行业规模约3600亿元,2008年至今复合增速近60%,未来三年规模复合增速超过40%。对于消费者,高性价比、互补性、优质的商品以及境内外商品的定价差异,是促使他们进行海外购物根本原因。而通过对比跨境进口电商渠道与其他包括:海外直接购买、免税商店、国内专柜等渠道的差异,我们发现,跨境进口电商具备价格、品类以及便利性等综合比较优势。
  支付与物流背书下,政策促行业阳光化
  2012年底至今七城市获批跨境进口电商试点资格,保税仓储+行邮出关模式为重大创新,陆续增设跨境电商和保税跨境电商监管代码;2013年,17家第三方支付机构获得跨境支付业务试点资格,用户可使用“本地化”支付工具进行跨境购物;2010年针对高频跨境业务,转运公司开始兴起,2014年顺丰、苏宁等陆续获得国际快递运营牌照。我们认为,完备的支付系统、优化的配送环节以及正规化的政策红利,使得跨境进口电商行业逐步朝向良性循环方向发展。
  品类及体验渐改善,模式演变初步成型
  跨境进口电商发展至今经历了三个阶段:第一,自主海淘和个人代购阶段,用户使用的亲和度较低,体验具有不稳定性;第二,一站式海淘服务商和代购平台阶段,初步解决海淘品类拓展和体验优化问题;第三,平台型和自主型进口电商雏形阶段,拥有流量优势和海外采购资源的企业有望逐步脱颖而出。我们认为,跨境进口电商行业正规化、阳光化趋势已初步确立,而在更为公平的游戏规则下,各类玩家比拼的是核心要素在于:品类拓展能力和用户体验优化。第四、跨境020形式,加上了020体验店,切实让客户放心,增加体验感。

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